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#पारस्परिकता #प्रतिबद्धताऔरसंगति #सामाजिकप्रमाण #प्राधिकारसंकेत #दुर्लभता #Influence
रॉबर्ट बी. चियाल्डिनी की इन्फ्लुएंस: साइंस एंड प्रैक्टिस सामाजिक मनोविज्ञान और व्यवहारिक निर्णय प्रक्रिया पर आधारित एक गैर कथा पुस्तक है. इसका विषय यह समझना है कि लोग दूसरों के अनुरोधों के सामने हां क्यों कहते हैं, विशेषकर तब जब निर्णय सोच विचार से कम और मानसिक शॉर्टकट से अधिक संचालित हो रहा हो. चियाल्डिनी प्रयोगात्मक शोध को बिक्री, विज्ञापन, धन संग्रह और अन्य अनुपालन केंद्रित क्षेत्रों के अपने प्रत्यक्ष अवलोकनों के साथ जोड़ते हैं. पुस्तक का उद्देश्य केवल किसी को मनवाने की तकनीकें देना नहीं है. यह पाठक को उन स्वचालित प्रभावों को पहचानना भी सिखाती है जिनका इस्तेमाल विपणक, विक्रेता या धोखेबाज कर सकते हैं. पांचवें संस्करण में लोकप्रिय संस्कृति और नई तकनीक से जुड़े संदर्भों के माध्यम से विषय को समकालीन बनाया गया है. पुस्तक प्रभाव के छह प्रमुख सिद्धांतों, पारस्परिकता, प्रतिबद्धता और संगति, सामाजिक प्रमाण, पसंद, प्राधिकार और दुर्लभता, को व्यवस्थित रूप से समझाती है. इसकी खासियत यह है कि हर सिद्धांत को मानवीय सुविधा, सामाजिक नियम और संभावित दुरुपयोग, तीनों के संदर्भ में देखा गया है.